テーマは、２０代３０代の感覚を刺激する『ミニマル』『ポップ』『アーティスティック』。渋谷という立地柄を考えて、メインターゲットを２０代から３０代に設定、ビジネスユースでも旅行者でもあるいは都心にいながら自分の居所がほしいなど、あらゆる２０代３０代の人が渋谷という場所で渋谷らしいホテルを楽しんでもらえるようなデザインとしました。